12月6日晚19:30，由杭州市移动互联网技术学会举办的第二期移联论坛在聚牛咖啡举行，本次活动邀请了学会会员、实战派互联网营销专家、杭州阿牛网络科技有限公司副总裁徐全作关于“移动互联网时代品牌的顶层设计与传播”的分享。学会会员和来自互联网相关领域的从业者等约30人参加了此次沙龙活动。
徐全老师身上有很多标签，从最初入职阿里巴巴，负责阿里KA部门大客户营销，到后来自创FunQueen桌游品牌，成为2011年淘宝桌游类目综合实力第一名商家，再到如今从事传统企业电商转型升级服务，创办阿牛网商学院并担任执行院长，近8年的电商互联网生涯让他积累了大量丰富的实战经验，是中国最早从事传统企业转型升级互联网的专业人士之一。
分享中，徐全老师首先从自己实际操盘过的案例入手，抛出企业发展中是做“销量”还是“品牌”的抉择难题。他指出：现在企业面临最大的一个挑战是同质化的复制，因为电子商务给大家带来的一个便捷就
是很容易接收信息的反馈，同时也给大家带来另外一个便捷，就是容易被仿制、被复制。随后，徐老师结合几个实际的具体案例，细致而介绍了品牌的设计与定位，提出品牌定位定位的是用户的心智，在品牌的世界没有真相，只有认知。并分享了几个常见的定位方法：1、领先定位：成为某种属性的第一。2、关联定位：成为不了第一，就占据第二的位置。借助对手在消费者心智中的高大地标，加强顾客对于自身品牌的认识。3、重新定位对手：寻找自己的空子，填补上去。4、起个好名字：名不正则言不顺，言不顺则事倍功半……交流现场气氛活跃，徐全老师妙语连珠，侃侃而谈，着实吸引了在场嘉宾的兴致。最后，根据现场两位嘉宾在自创企业中的实际困惑与难题，徐老师还提供了中肯的指导与建议。
移联论坛是由杭州市移动互联网技术学会联合聚牛咖啡一起组织的一起沙龙系列活动，每月开展一期。亦在通过调动学会资源，搭建交流学习、资源互通的平台，服务于学会会员及广大的移动互联网领域从业者，促进新技术、学术成果的交流、普及和应用，推动移动互联网产业健康发展。
（杭州市移动互联网技术学会 倪小萍）
杭州市科学技术协会 
